最近，听说热播剧庆余年很火，一开始以为是穿越剧，后来发现是拼爹剧，最后仔细一看是科幻剧，深深佩服原著作者脑洞的同时，也吸引了无数观众在追剧，但是令人很不爽的一幕出现了，爱奇艺和腾讯视频，两家竟然在VIP会员的基础上再收费，通常情况下VIP会员比普通用户多看6集，而如果你再多交50块钱，变成VIP中P，就可以比VIP再多看6集。这个做法让大家很不爽。
甚至让人民日报都为这种小事发声，说额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。这样谴责的微博甚至直接被顶上了热搜，大家吐槽的焦点就是，明明就是已经付费了，却还要再付费，明明就是要免除广告，但是反而弄出来了一个VIP专属广告。那这个VIP还有什么意义？
其实，这并不是视频网站第一次使用这一招，早前一直就有，比如陈情令最后6集一次性打包30元，这让腾讯视频因此而多收入了2200万。整个的点播过程收入超过7000万。可见并非是什么苍蝇再小也是肉，而是一块非常大的肥肉。另外，电影也是如此，今年开始很多VIP用户发现已经无法在视频网站畅通无阻了，有些电影竟然还要收费，再交一笔钱才能看，不交钱你就只能等着。用户的不满，似乎视频网站根本就无动于衷，你们骂你们的，不高兴就多做自我批评，反正我也不改。
这套方法其实用的比较多，这就是最简单的对时效性付费，起源于当年的体育直播，看直播要付费，看点播免费。在经济学上叫做价格歧视现象，简单说就是让愿意缴费的人多缴费，不愿意缴费的，给他们免费或者少收费，做出几套服务体系，既要流量，又要收入。最先用这招的是麦当劳，大家是否还记得，当年满大街的麦当劳优惠券，甚至还发在报纸上随便用？为什么？就是价格歧视，他想促销，争取更广泛的用户，但不想降价，因为有的人懒得去找优惠券，我就能多收他点钱，而那些价格敏感的消费者，自然会去找券，他们会感觉占便宜了，所以也会来我这消费。所以这就是典型的，两个钱他都赚，既要优惠吸引客流，又要赚价格不敏感的消费者的高利润。
后来这招让航空公司学走了，用在了机票上，早订票的就有很大折扣，越是晚定，折扣就越低，这也是一种价格歧视，给那些可规划行程的人，让他们早早订机票，这样有助于航空公司规划流量。而对于那些到近前，不得不走的人，收取高价格。谁让你着急的，着急就得多花钱。
这招被互联网引进，是最先出现在网络游戏里，最早的游戏都是要买点卡的，但后来从盛大开始，游戏免费了，并不是他陈天桥好心，而是他找到了价格歧视的更好的赚钱途径，那就是，游戏免费，服务和装备付费，游戏随便玩，但是要想玩的很爽，你就得多交钱。换句话说，这就是让让免费玩家进来，充当付费玩家的道具，网游算是把价格歧视推向了高峰。也让这些游戏公司赚的盆满钵满。当大家一旦被游戏吸引了之后，付费也就并不是什么难事了，后来这套东西被网络直播搞走了，所有屌丝都能上网看小姐姐，但是你不给他刷东西，他就根本不理你，让你看得见撩不着，急死你。
视频网站，应该说是后知后觉者，直到几年前才想起来搞会员，一开始都在傻了吧唧得卖广告，费力不讨好，钱没赚多少，反而把口碑弄坏了，动辄贴个3-5分钟的广告在前面，让用户很不爽，而用户越不爽，前贴片的价值就越低。后来转向会员收费后，才把体验给做上来，收费也越来越多。财报显示，2019年第三季度爱奇艺营收达到74亿元，其中会员收入占了一半。营收增长了7％，但是会员费是同比增长了30％，但即便收了这么多钱，他依然一个季度巨亏37亿，跟去年同期的32亿比，亏损还增加了近20％。巨大业绩压力下，视频网站肯定还是得变着方的收钱，整个营收里面也就会员费这种价格歧视的收费增长最快了，所以他也就只能在这里想办法。动用一切可以收费的力量。好不容易抓住一部热播剧，他弄个VIP中P出来也就不足为奇了，换句话说如果不是因为这部剧热，他既便弄了VIP中P也没什么用，收不上钱来的。
那么消费者怎么办？这其实都是偏好决定的，你要是着急，比别人都着急，就只有挨宰的份了，当然需求并不是只在视频网站体系中体现，他只要放出来片源，就一定会有盗版，而盗版说白了就是黄牛和中介，会让这种供需回到均衡状态，也就是说最着急的一拨人只能挨宰付费多看6集，不太着急的一拨人，则会去寻找盗版同样满足需求，而一点都不着急的人，则完全可以等待，所以现在其实已经回到了均衡状态，如果非得逼着视频网站取消VIP中P的收费，那么结果就是他只能退回去，所有人都看不到那6集，着急的人肯付费的看不到了，不太着急的人不想付费的也看不到了，所以其实并没什么太多好处。打土豪之后只是心里好受一点，其实并没有分给你任何土地。
综合来看，价格歧视是一种经济现象，他广泛存在于各种领域，满足消费者的各种偏好，偏好强烈肯定就会付费，偏好没那么强烈，就可以免费享用。不赚钱，赚个流量也挺好。作为消费者如果不想挨宰，你也可以有很多办法，比如克制自己的欲望，死等免费，或者去找找盗版搭个便车。现在也很方便，比如在某网盘上，已经铺天盖地了，虽然这种做法我们并不赞成。而视频网站肯定也有通盘考虑，他们知道这么干盗版肯定泛滥，他也在衡量，盗版的影响更大还是收益更大，如果盗版影响大，他肯定也就不这么搞了，如果盗版可控，又能增加收益，他是不介意多赚点钱的。